Halkla ilişkiler, kurumlarla hedef kitleleri arasında karşılıklı anlayış ve iyi niyet yaratmaya ve sürdürmeye yönelik planlı iletişim çalışmalarını kapsayan bir bilim dalıdır; temeli de iletişim bilimine dayanmaktadır. Halkla İlişkiler ve Tanıtım çalışmaları kamuoyu, tutum ve beklentiler üzerine araştırmalar yaparak gereken etkinlikler için öneriler üretmeyi, kurum kimliği oluşturup yansıtmayı, iki yönlü iletişim akışını sağlamayı, karşılıklı saygı ve toplumsal sorumluluğu pekiştirmeyi kapsamaktadır. Çalışmaları gerçekleştirmek için sosyal bilimlerin yanı sıra, bilişim teknolojileri ve daha pek çok bilim dalından beslenen bu bilim dalının önemi tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de gerek iş dünyasında gerek siyasal ve sivil yaşamda giderek belirginleşmektedir.

      Halkla ilişkiler, özel yada tüzel kişilerin belirtilmiş kitlelerle dürüst ve sağlam bağlar kurup geliştirerek onları olumlu inanç ve eylemlere yönetmesi, tepkileri değerlendirerek tutumuna yön vermesi, böylece karşılıklı  yarar sağlayan ilişkiler sürdürme yolundaki planlı çabaları kapsayan    bir yöneticilik sanatıdır.